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商标法律实务之基本知识篇

来源:八月瓜知识产权 编辑:八月瓜 发布日期:2018-06-05

  一、商标概念

  商标(trademark),它不同于古代的印记。商标作为现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵盖于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。

  商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。

  世界知识产权组织对商标的定义:商标是某商品或服务标明某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。

  在我国,通说认为:商标是商品的生产者、经营者或者服务者为了标明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标志,即由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合所构成的标志。

  从这个定义上看:

  (1)商标只能由商品的生产者、经营者或服务的提供者使用;

  (2)商标是商品的生产者、经营者或服务的提供者为了出售自己的商品或向消费者提供某项服务而使用的标记。

  (3)商标最主要的功能是标明商品或服务的来源并区别同类商品或服务的标志。用在商品或服务上的标志不一定就是商标。正是由于商标的这种鲜明的个性,决定了它在标明商品或服务来源的同时具有区别同类商品或服务的其他生产者或经营者的特征。

  (4)商标的构成要素可以是文字、图形、字母、数字、三维标志或颜色组合,也可以是上述这些要素的组合。

  二、商标的特征

  1.商标是无形资产。

  2.商标是商品和商业服务的特定标记。是用于商品生产、经营或提供服务的最主要的标志,它必须依附于商品或服务而存在。

  3.商标能够让消费者区别商品或服务的来源。只有附着在商品上用来表明商品或者服务提供者来源并区别其他同类商品或者服务的标志才是商标。所以通用标志、通用商品名称特殊装潢等虽然也出现在商品或包装上,但不具有区别商品或服务的来源,因此不是商标。

  4.商标只能与商品或服务相联系,否则不成为商标。商标具有区别商品或服务的来源的功能,这就要求它具有显著的特征,即不得与他人的商标标识混同,应当具有鲜明个性,这样的标记用于商品或服务上,才能起到商标的作用。

  5.商标由附注在一定经营对象上的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。

  三、商标的功能

  商标的功能,是指商标在商品生产、交换或服务贸易中所具有的价值和发挥的作用。归纳起来,现代商标主要具有以下功能:

  (一)识别功能

  商标最基本的作用还在于标识或识别商品的生产者、销售者或服务的提供者,也就是向消费者表明商品或服务的来源或出处。

  (二)质量功能

  由于商标代表了不同的商品生产者和服务提供者,即使同一种商品、同一项服务因生产者和服务者不同,其质量也会不同,因此,在消费者的经验中,不同商标也表明了商品质量的优劣或区别,而商品质量是决定商品信誉和商标信誉的关键。

  (三)经济功能

  商标,尤其是驰名商标乃是企业的重要财富。在现代社会中,商标已成为企业重要的无形资产,也是企业实力的象征,一个有着社会知名度的商标,往往蕴涵着巨大的商业价值,能给企业带来滚滚利润。在当今时代,创立驰名商标已经成为企业开拓市场、在竞争中取胜的法宝,商标的经济功能得到了充分的释放。

  (四)广告功能

  随着附着有商标的产品行销于市,商标和商家的名声也得以借消费者的口碑在社会上流传开来。正是在上述意义上,我们说,商标本身就具有广告作用,被誉为商品无声的推销员。而在传媒高度发达的信息时代,通过专业的广告宣传,企业可以更快地提高品牌知名度。另一方面,广告和商标也成为消费者获取市场信息、选购满意商品的捷径。

  (五)文化功能

  企业不仅是推动经济发展的生力军,而且承载着培育先进商业文化、倡导健康生活理念的功能。实际上,企业可持续发展本身就离不开深厚的文化底蕴。商标就是企业文化和经营理念最集中的体现。企业商标的构成、表现形式以及宣传方式无不向社会传递着企业的文化。不少驰名商标构思巧妙、意义深远,既蕴涵着丰富的历史、地理和艺术知识,又展现出商标所有人以人为本的经营理念和企业文化。

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